Консультация

Кейс: Контекстная реклама для клиники женского здоровья

Проект и задача
Клиника женского здоровья “Медицинский женский центр” предоставляет широкий спектр услуг в области диагностики и лечения гинекологических заболеваний, в том числе исследования свертывающей системы крови. Основной задачей было привести трафик на новый сайт клиники и привлекать целевых клиентов с ограниченным бюджетом.

Задачи проекта:
1. Создать и запустить новый сайт клиники на платформе Tilda.
2. Настроить контекстную рекламу для стабильного притока клиентов.
3. Увеличить узнаваемость бренда и защитить брендовые запросы от конкурентов.
Что я делал
1
Разработка нового сайта
Старый сайт клиники по определенным причинам не был доступен, поэтому было решено создать новый с нуля. На платформе Tilda:
  • Разработали понятный дизайн с упрощенной структурой.
  • Создали отдельные страницы под каждую услугу, включая: диагностику гемостаза, консультации врачей-гинекологов, анализы и обследования.
Добавили блоки с:
  • Ценами на услуги.
  • Профилями врачей (с фотографиями, достижениями, квалификацией).
  • Подробными описаниями процедур.
  • Контактной информацией и формой записи.
  • Упростили интерфейс для повышения конверсии.
2

Запуск кампаний

1. Поиск:
Ставка на горячие запросы по ключевым услугам (например, “анализ свертываемости крови”, “гинекологическая клиника в Москве”).
Разгруппировка запросов на уровни:
  • Высокочастотные (например, “лечение свертываемости крови”).
  • Низкочастотные (например, “анализ гемостазиограмма Москва”).
Реклама стабильно показывалась в ТОП-1 благодаря оптимизации ставок.

2. Брендовая реклама:
  • Настроена для защиты брендовых запросов “Медицинский женский центр” от конкурентов.
  • Перехватывала трафик, связанный со старым сайтом, и перенаправляла на новый.

3. РСЯ (тестируется):
  • Объявления с баннерами и простыми текстами.
  • Основной упор на диагностику и консультации.
  • Алгоритмы пока обучаются, проводится чистка площадок и корректировки.
Результаты
1. Поиск:
  • CTR по горячим запросам: 5,4%.
  • Цена заявки (по номеру телефона): 3 430 рублей.
  • Всего за месяц: 7 конверсий
2. Брендовая реклама:
  • CTR: 27%.
  • Цена заявки: 1333 рублей.
  • Всего за месяц: 12 конверсий
3. РСЯ (в процессе тестирования):
  • CTR: 1,51%.
  • Цена заявки: 3000 рублей.
  • Всего за месяц: 6 конверсий
Пример объявлений
Выводы
  1. Новый сайт на Tilda позволил улучшить восприятие бренда, увеличить конверсии благодаря современному дизайну и удобной структуре.
  2. Поиск показал отличные результаты, особенно по горячим запросам. Цена заявки ниже ожидаемой.
  3. Брендовая реклама помогла защитить бренд и увеличить поток целевого трафика.
  4. Тесты в РСЯ продолжаются, потенциал кампаний оценивается.

Дальнейшие планы:
  • Увеличить бюджеты на поиск, который показывает стабильные результаты.
  • Оптимизировать РСЯ, сфокусироваться на высококонверсионных площадках.
  • Запустить ретаргетинг с уникальными офферами для возвращения заинтересованных пользователей.

Этот кейс показывает, как с ограниченным бюджетом и правильной стратегией можно достичь высокой эффективности в рекламе клиники.
Отзыв заказчика