Работа с Яндекс Директ
Запустил поисковые кампании из прошлых сезонов. Казалось бы, проверенные стратегии, но аукцион оказался перегрет, и уже в первую неделю стало ясно: на таких условиях работать нельзя. Предложил тестировать новые форматы.
Первый тест: товарные кампании.
В карточках яхт у клиента изначально не было цен — это мешало запуску. Я попросил разработчиков выгрузить данные о всех яхтах, добавил рандомные цены в товарный фид и запустил объявления. Сработало: заявки пошли сразу. Параллельно чистил неэффективные площадки, дополнял объявления, оптимизировал бюджеты.
Второй тест: мастер кампаний.
Идея — быстро набрать статистику, понять, кто кликает, и сделать выводы. Через две недели кампания стала приносить лиды по той же цене, что и товарная.
Что круто: мы смогли настроить чат-трекинг, чтобы отслеживать заявки из мессенджеров. Теперь видим все лиды, не только через звонки.