В тестовый запуск привлек заявки по 300 ₽ для школы рисования в Санкт-Петербурге

Задача

Запустить рекламу для привлечения заявок на пробный урок рисования с минимальным бюджетом и показать результат в кратчайшие сроки. Учитывая, что это был тестовый запуск, задача осложнялась необходимостью быстрых корректировок и точных настроек.

Результат: заявки на пробный урок по 300 рублей, что для тестового бюджета стало большим успехом.

О проекте

Школа рисования «Artishock» находится в Санкт-Петербурге на Петроградке. Студия предлагает уроки рисования для взрослых и детей, занятия подойдут как для начинающих, так и для людей с опытом.

Особенности студии:

Уроки проходят в уютной атмосфере с опытными преподавателями.
Разнообразные направления: живопись, графика, абстракция.
Индивидуальный подход и небольшие группы.
Расположение в центре Петроградки — удобно добираться из близлежащих районов.

Про конкурентов

Основные конкуренты:

Школы рисования в Санкт-Петербурге, такие как «Точка Арт» и «Кисточка».
Частные репетиторы, проводящие уроки рисования на дому или онлайн.

Сильные стороны конкурентов:

У крупных школ есть широкая линейка курсов и интенсивов.
Некоторые предлагают бесплатные материалы для уроков.
Широкий охват рекламы за счёт больших бюджетов.

Слабые стороны конкурентов:

Высокая стоимость пробных занятий.
Неудобное расположение (далеко от центра).
Чрезмерно большие группы, из-за чего ученики получают мало внимания.

Про целевую аудиторию

1. Взрослые:

Возраст: 25−45 лет.
Боли: желание раскрыть творческий потенциал, отдохнуть от рутины, стресс от сложных техник.
Потребности: доступные курсы, удобное время занятий, близость к дому.

2. Родители детей:

Возраст: 30−50 лет.
Боли: желание занять ребёнка полезным хобби, отсутствие времени на поиск хорошего преподавателя.
Потребности: занятия рядом с домом, квалифицированные педагоги, безопасная и уютная атмосфера.

Преимущества и недостатки проекта

Преимущества:

Удобное расположение на Петроградке.
Уютная студия с индивидуальным подходом.
Широкий выбор направлений и техник рисования.
Доступная стоимость занятий.

Недостатки:

Отсутствие масштабного бренда и узнаваемости.
Мало акцента на уникальности школы (чем выделяется среди конкурентов).
Недостаток информации о преподавателях на лендинге.

Пример объявлений

Про мастер кампаний и РСЯ

Запуск кампаний

Основной упор на поиск и РСЯ.
Настроил ключевые фразы, связанные с рисованием, пробными уроками и курсами в районе Петроградки.
Использовал полигоны, чтобы таргетироваться на ближайшие районы.

Объявления

Примеры поисковых объявлений:

«Атмосферная студия рисования на Петроградской. Пробный урок = 0 рублей!»
«Студия рисования на Петроградке. Для детей и взрослых. Любые техники»
«Индивидуальные уроки рисования в центре СПб. Запишитесь!»

Пример объявления для РСЯ:

Заголовок: «Уютная студия рисования на Петроградке. Бесплатный первый урок!»
Текст: «Школа рисования на Петроградке. Для начинающих и продвинутых. Владеем всеми техниками»

Изображения:

Кисти и краски на мольберте.
Групповые занятия в уютной студии.

Оптимизация

В первые дни кампания на РСЯ привлекала много некачественного трафика.
Чистка площадок: исключил более 600 нерелевантных сайтов, чтобы направить показы на целевую аудиторию.
Обновлял объявления, баннеры и корректировал ставки, чтобы удерживать заявки в рамках бюджета.

Корректировки

Сделал ставку на таргетинг по интересам: живопись, хобби, творчество.
Увеличил ставки для мобильного трафика, где был выше CTR.

Почему сработало

Поиск:

Высокая точность таргетинга на ключевые фразы с указанием района.
Конкурентная стоимость клика благодаря чёткой сегментации.

РСЯ:

Сработали полигоны и локальные таргетинги.
Объявления с эмоциональными изображениями и понятными текстами сразу привлекали внимание.

Что дальше

1. Масштабирование:

Увеличение бюджета на РСЯ с тестированием новых изображений и текстов.
Добавление графических баннеров для большей вовлечённости.

2. Доработка лендинга:

Расширить информацию о преподавателях.
Добавить отзывы учеников и фотографии занятий.

3. Новые гипотезы:

Запуск ремаркетинга для тех, кто посещал лендинг, но не записался.
Протестировать смарт-баннеры с акцентом на локацию.

Выводы

Тестовый запуск кампании показал успешный результат — стоимость заявки в 300 рублей доказала эффективность выбранной стратегии. Основной успех обеспечили грамотный выбор инструментов (поиск + РСЯ), геотаргетинг на район Петроградки и детальная оптимизация кампаний. Следующий этап — масштабирование и доработка лендинга для повышения конверсии.

Отзыв заказчика

[

]

Пишите в Telegram - отвечу лично

Оставьте заявку — я бесплатно разберу вашу нишу, расскажу, какие форматы рекламы подойдут и какой бюджет нужен, чтобы реально получать клиентов. Если всё ок, начнём работать.

//Давайте запустим вашу рекламу