Консультация

Кейc: Настройка контекстной рекламы для школы рисования в Санкт-Петербурге

Задача
Запустить рекламу для привлечения заявок на пробный урок рисования с минимальным бюджетом и показать результат в кратчайшие сроки. Учитывая, что это был тестовый запуск, задача осложнялась необходимостью быстрых корректировок и точных настроек.

Результат: заявки на пробный урок по 300 рублей, что для тестового бюджета стало большим успехом.
О проекте
Школа рисования “Artishock” находится в Санкт-Петербурге на Петроградке. Студия предлагает уроки рисования для взрослых и детей, занятия подойдут как для начинающих, так и для людей с опытом.

Особенности студии:
  • Уроки проходят в уютной атмосфере с опытными преподавателями.
  • Разнообразные направления: живопись, графика, абстракция.
  • Индивидуальный подход и небольшие группы.
  • Расположение в центре Петроградки — удобно добираться из близлежащих районов.
Про конкурентов
Основные конкуренты:
  • Школы рисования в Санкт-Петербурге, такие как «Точка Арт» и «Кисточка».
  • Частные репетиторы, проводящие уроки рисования на дому или онлайн.

Сильные стороны конкурентов:
  • У крупных школ есть широкая линейка курсов и интенсивов.
  • Некоторые предлагают бесплатные материалы для уроков.
  • Широкий охват рекламы за счёт больших бюджетов.

Слабые стороны конкурентов:
  • Высокая стоимость пробных занятий.
  • Неудобное расположение (далеко от центра).
  • Чрезмерно большие группы, из-за чего ученики получают мало внимания.
Про целевую аудиторию
1. Взрослые:
  • Возраст: 25–45 лет.
  • Боли: желание раскрыть творческий потенциал, отдохнуть от рутины, стресс от сложных техник.
  • Потребности: доступные курсы, удобное время занятий, близость к дому.

2. Родители детей:
  • Возраст: 30–50 лет.
  • Боли: желание занять ребёнка полезным хобби, отсутствие времени на поиск хорошего преподавателя.
  • Потребности: занятия рядом с домом, квалифицированные педагоги, безопасная и уютная атмосфера.
Преимущества и недостатки проекта
Преимущества:
  • Удобное расположение на Петроградке.
  • Уютная студия с индивидуальным подходом.
  • Широкий выбор направлений и техник рисования.
  • Доступная стоимость занятий.

Недостатки:
  • Отсутствие масштабного бренда и узнаваемости.
  • Мало акцента на уникальности школы (чем выделяется среди конкурентов).
  • Недостаток информации о преподавателях на лендинге.
Пример объявлений
Про мастер кампаний и РСЯ
1
Запуск кампаний
  • Основной упор на поиск и РСЯ.
  • Настроил ключевые фразы, связанные с рисованием, пробными уроками и курсами в районе Петроградки.
  • Использовал полигоны, чтобы таргетироваться на ближайшие районы.
2

Объявления

Примеры поисковых объявлений:
  • “Атмосферная студия рисования на Петроградской. Пробный урок = 0 рублей!”
  • “Студия рисования на Петроградке. Для детей и взрослых. Любые техники”
  • “Индивидуальные уроки рисования в центре СПб. Запишитесь!”
Пример объявления для РСЯ:
  • Заголовок: “Уютная студия рисования на Петроградке. Бесплатный первый урок!”
  • Текст: “Школа рисования на Петроградке. Для начинающих и продвинутых. Владеем всеми техниками”
Изображения:
  • Кисти и краски на мольберте.
  • Групповые занятия в уютной студии.
3
Оптимизация
  • В первые дни кампания на РСЯ привлекала много некачественного трафика.
  • Чистка площадок: исключил более 600 нерелевантных сайтов, чтобы направить показы на целевую аудиторию.
  • Обновлял объявления, баннеры и корректировал ставки, чтобы удерживать заявки в рамках бюджета.
4
Корректировки
  • Сделал ставку на таргетинг по интересам: живопись, хобби, творчество.
  • Увеличил ставки для мобильного трафика, где был выше CTR.
5
Почему сработало
Поиск:
  • Высокая точность таргетинга на ключевые фразы с указанием района.
  • Конкурентная стоимость клика благодаря чёткой сегментации.

РСЯ:
  • Сработали полигоны и локальные таргетинги.
  • Объявления с эмоциональными изображениями и понятными текстами сразу привлекали внимание.
6
Что дальше
1. Масштабирование:
  • Увеличение бюджета на РСЯ с тестированием новых изображений и текстов.
  • Добавление графических баннеров для большей вовлечённости.
2. Доработка лендинга:
  • Расширить информацию о преподавателях.
  • Добавить отзывы учеников и фотографии занятий.
3. Новые гипотезы:
  • Запуск ремаркетинга для тех, кто посещал лендинг, но не записался.
  • Протестировать смарт-баннеры с акцентом на локацию.
Выводы
Тестовый запуск кампании показал успешный результат — стоимость заявки в 300 рублей доказала эффективность выбранной стратегии. Основной успех обеспечили грамотный выбор инструментов (поиск + РСЯ), геотаргетинг на район Петроградки и детальная оптимизация кампаний. Следующий этап — масштабирование и доработка лендинга для повышения конверсии.
Отзыв заказчика